Shakira: quem são os patrocinadores e o que eles ganham com o show em Copacabana
O show da Shakira na Praia de Copacabana mobiliza 15 marcas patrocinadoras e reforça o sucesso do projeto “Todo Mundo no Rio”, que une grandes apresentações, transmissão televisiva e forte presença digital. Empresas como Corona, Santander, Google e Jeep apostam no enorme alcance do evento, que deve reunir cerca de 2 milhões de pessoas e movimentar turismo, mídia e redes sociais. Especialistas afirmam que o patrocínio fortalece a imagem das marcas ao conectá-las a um público massivo e altamente engajado.
Três anos consecutivos de shows internacionais na Praia de Copacabana, no Rio, demonstram como o formato agradou o público e também as marcas no país. Para se ter ideia, 15 marcas estão envolvidas na realização do show da cantora Shakira ou em sua transmissão pela rede Globo neste ano, além da prefeitura do Rio de Janeiro, do governo estadual e de uma agência pública de promoção internacional da Colômbia, a Procolombia.
A diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, Danielle Vilhena diz que o evento “se transforma em uma poderosa plataforma de mídia de massa, live experience e ativação, capaz de conectar empresas a milhões de pessoas simultaneamente nas ruas, nas telas e nas redes sociais”.
A prefeitura do Rio de Janeiro divulgou uma expectativa de público de dois milhões de pessoas, com 80% da rede hoteleira da cidade esgotada. Já a Globo não divulga estimativas do alcance de sua transmissão, porém informa um total de 32 milhões de espectadores na última edição, com o show da cantora Lady Gaga no ano passado.
O contato com o público vai além da cidade, da televisão e do streaming. Com as redes sociais e apoio de influenciadores, o projeto torna-se multiplataforma, alcançando milhões de pessoas, até mesmo aquelas pouco interessadas pela artista colombiana.
Quem são os patrocinadores do show da Shakira?
A Bônus Track, produtora responsável pelo “Todo Mundo no Rio”, fez um acordo com a prefeitura para fazer a realização de quatro edições do evento entre os anos de 2025 e 2028. Algumas marcas fecharam apoio durante todo este período, caso da Corona e do Santander, que promoveram até sorteios de ingressos para a área VIP em frente ao palco.
Tanto a cerveja como o banco patrocinarão também a transmissão neste ano. Os aplicativos 99, Zé Delivery e Google Gemini e a marca de cosméticos Dove também investiram em cotas do evento e da Globo. Já a casa de apostas BETMGM apoiará apenas a cobertura.
Outros apoiadores neste ano, focados apenas no evento, são a companhia aérea Latam, a rede de lojas C&A, as bebidas Bears e Guaraná Antártica, o aplicativo Deezer, a fabricante de carros Jeep, a bilheteria virtual Ingresse e a Shakira Perfumes, linha da própria cantora em parceria com a companhia espanhola Puig.
O que as marcas ganham com o ‘Todo Mundo no Rio’
Ao apoiar um evento que atrai milhões de pessoas, as empresas buscam firmar uma imagem de desejo para seus próprios produtos.
“É só analisar o segmento que mais esteja alinhado com o público do evento para que seja um sucesso”, avalia o especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo Renê Salviano, CEO da Heatmap. “Tudo isso faz parte do processo de composição das entregas do patrocínio.”
