Nubank adquire naming rights do estádio do Palmeiras e público escolherá novo nome

O Nubank adquiriu os naming rights do atual estádio do Palmeiras, até então nomeado Allianz Parque. Os detalhes sobre o contrato – como valores e prazo – são confidenciais e não foram detalhados.

Em coletiva de imprensa nesta sexta-feira, 10, o Nubank anuncia a mudança e detalha que o público que irá escolher o novo nome do Estádio do Palmeiras – sendo possível escolher dentre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.

A votação para escolha do novo nome do estádio do Palmeiras ocorrerá do dia 10 ao dia 30 de abril no site do banco digital e com limite de um voto por CPF.

Com a mudança são encerrados 13 anos de parceria com a Allianz, companhia de seguros e serviços financeiros que dava nome ao Allianz Parque.

“Ao contrário de muitos outros estádios do país, o do Palmeiras nunca levou o nome de uma pessoa. É esse fato que inspira a segunda parte da surpresa do Nubank aos frequentadores das arquibancadas. Antes da mudança oficial da identidade, quem votou poderá ter seu nome exibido no espaço”, diz a companhia, em comunicado sobre a decisão.

A revelação do nome vencedor ocorrerá logo após o fim da votação, ainda no início do mês de maio. A transformação visual do estádio ocorrerá no fim do mês de julho, juntamente com a inauguração do espaço do banco no estádio – o lounge Ultravioleta, que será um espaço exclusivo aos clientes Ultravioleta da fintech.

Além do lounge, haverá o Portão Nubank Ultravioleta, que dará acesso aos camarotes e receberá um novo design.

“Para os clientes do Nu, em breve, as vantagens serão tangíveis, com iniciativas, ativações e benefícios pensados para os diferentes segmentos de público e integrados à jornada do fã na arena”, diz o comunicado do banco digital.

Além de estádio, o local tem sido um dos principais polos de entretenimento na capital paulista.

Segundo a WTorre, a arena encerrou o ano de 2025 como o principal palco de shows da América do Sul, com 33 eventos que reuniram um total de 1,1 milhão de pessoas.

Em mais de 10 anos de operação, o espaço recebeu 17,7 milhões de pessoas em 2,3 mil eventos, sendo 8,6 milhões em jogos de futebol e 8,1 milhões em shows. No total, mais de 400 desses eventos superaram o público de 40 mil pessoas.

“Partimos de um case já muito bem-sucedido de arena multiuso para evoluirmos nossa conexão com novos públicos, sermos mais tecnológicos e nos posicionarmos com destaque num contexto global em que entretenimento e esportes ao vivo são cada vez mais valorizados”, comenta Marcelo Frazão, Vice-Presidente da WTorre Entretenimento.

Movimento não representa parceria com o Palmeiras, diz CEO do Nubank

Livia Chanes, CEO do Nubank, destacou que o movimento é puramente de naming rights e não representa uma parceria direta com o clube de futebol.

“São os naming rights do estádio, mas não temos nenhum vínculo com o Palmeiras enquanto clube. Queremos aproveitar a pluralidade que o estádio traz, que é uma pluralidade talvez única na América Latina. Não é uma parceria com o clube, são apenas os naming rights”, disse a executiva em coletiva de empresa realizada no estádio nesta sexta-feira, 10.

Além disso, Livia também frisou que no momento ‘não existem outras negociações dessa natureza no Brasil’.