Marisa fecha megaloja na Paulista e avança em estratégia de enxugar operação
A rede Lojas Marisa fechou sua tradicional flagship na Avenida Paulista, instalada há quase 15 anos no antigo ponto da Casa Vogue, e unificou a operação com outra unidade na mesma via como parte de um plano de otimização e redução da rede física. A medida integra a estratégia de reposicionamento da marca, que já fechou diversas lojas desde 2024, buscando eficiência, rentabilidade e foco no público feminino da classe C, em meio a um processo de recuperação operacional.
Quando a família Goldfarb assumiu o ponto ocupado pela antiga Casa Vogue, na esquina da avenida Paulista com a alameda Peixoto Gomide, para instalar uma das lojas Marisa o objetivo era passar um claro recado para o mercado.
Afinal, a Casa Vogue foi uma das boutiques mais elegantes da cidade de São Paulo. O ponto era usado para realização de desfiles e eventos da alta sociedade paulistana, especialmente na década de 60.
Agora, quase 15 anos depois de inaugurar sua flagship na Paulista, a Marisa fechou as portas em um dos pontos mais nobres da cidade, avançando em sua estratégia de reposicionamento da marca e redução da operação.
Em nota, a Marisa informou que decidiu unificar a operação da icônica loja com a unidade existente no número 700 da avenida Paulista. “A medida faz parte do processo de otimização da rede física, com foco em eficiência operacional e rentabilidade. A empresa mantém sua presença em um dos principais corredores comerciais do país com uma loja que conta com layout mais moderno e integrado, que amplia a exposição de produtos e proporciona uma jornada de compra mais fluida aos clientes”, disse a empresa em nota.
Apenas em 2024, a varejista fechou nove unidades de sua rede de moda em todo o país. No ano passado, outras quatro lojas encerraram as atividades até setembro. E esse número tende a crescer uma vez que os dados dos últimos três meses ainda não foram divulgados.
O enxugamento da operação está relacionado à tentativa da empresa de voltar às suas origens e concentrar os esforços em atender as demandas da mulher da classe C e capturar a “jornada da mãe”. Após enfrentar um dos períodos mais conturbados de sua história centenária, a Marisa entra em 2026 consolidando sinais de uma recuperação operacional.
