Mais polegadas e integração com segunda tela: como a indústria de Smart TVs se prepara para a Copa
Ano de Copa do Mundo de Futebol é historicamente aquecido no segmento de TVs. De olho no momento favorável, as maiores companhias do ramo apostam em dois caminhos para fisgar o brasileiro: telas maiores e integração com o celular e ferramentas de IA, que complementam a busca do consumidor por qualidade de imagem.
Apesar de o smartphone ser dominante na hora de consumir conteúdos nas redes sociais, para produtos audiovisuais a população ainda prefere a tela grande: 36% consomem vídeo preferencialmente pela Smart TV, contra 12% que responderam que consomem no celular. Em 20525, as televisões conectadas ultrapassaram os smartphones e se tornaram a principal tela de consumo de Youtube no Brasil. Os dados são do Ibope.
Olhando para isso, a Samsung, líder de mercado em Smart TVs no Brasil, aposta em telas grandes – ou gigantes – para esta Copa. O gerente de produtos de TV da companhia, Alexandre Gleb, diz que, em 2025, um quarto dos aparelhos vendidos globalmente são maiores de 65 polegadas. Esse mercado representa um terço para a Samsung.
“Isso está acontecendo graças ao avanço da tecnologia. Com as novas tecnologias de imagem, uma televisão maior do que 65 polegadas pode ser colocada em uma sala pequena sem que a imagem fique distorcida para quem está muito próximo dela”, explicou.
TCL e LG também identificam o mesmo movimento. O VP de Vendas da LG Brasil, Rodrigo Fiani, projeta que o aumento de até 30% nas vendas previsto para 2026 será fortemente baseado em aparelhos maiores de 50 polegadas. Nikolas Corbacho, gerente sênior de produto da TCL SEMP, explica que a média no tamanho das Tvs vendidas em ano de Copa sobe em média 1 polegada em relação aos anos anteriores.
De acordo com a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros) a expectativa é que as vendas aumentem, em média, 10% em 2026. Em 2025 foram vendidos 14 milhões de aparelhos, um aumento de 3% em relação a 2024.
A Copa do Youtube
A maior novidade dessa edição da Copa do Mundo será o numero de times, que subiu de 36 para 48. Isso significa que o torneio terá mais jogos, subindo de 64 para 104 partidas. Mas quem quiser assistir todas as partidas do torneio, terá que ter acesso ao Youtube, já que a Cazé TV será a única emissora a transmitir todos os jogos.
Para isso, as companhias estão apostando em uma integração mais rápida das Smart TVs com aplicativos de streaming.
“O público não quer mais ter o trabalho de acessar lojas virtuais para baixar plataformas de streaming, a expectativa central é que o sistema já traga tudo pronto para o acesso”, apontou Fiani.
Uma das saídas é aumentar a integração entre o celular e os aparelhos de TV. A TCL, que usa sistema operacional da Google em suas TVs, oferece o espelhamento do celular na TV de forma mais rápida.
Segunda tela e busca por voz
A chamada segunda tela virou padrão do brasileiro durante os jogos de futebol. Enquanto assiste o jogo na tela grande, muitos respondem aos amigos no WhatsApp ou pesquisam sobre escalações ou curiosidades da partida. Pensando nisso, as duas marcas apostam em uma integração mais fácil da TV com outros aparelhos.
Nessa integração, a Samsung aposta no espelhamento direto do smartphone na TV. Alguns modelos da marca contam com a tecnologia multitela, que permite dividir a visualização em até quatro conteúdos diferentes.
“Você consegue deixar a TV rolando, assistindo jogo ao vivo, e o seu celular espelhado ao lado, numa outra configuração de tamanho na tela, para você ver os comentários que estão sendo feitos e você, através de um teclado que você pareou na TV, escrever suas respostas”, detalha Gleb.
Fora do mercado de smartphones, a tática da LG é no sistema Web OS, que além de contar com pesquisa por voz, permite que o usuário conecte e controle todos os aparelhos da LG na casa, como geladeira e ar-condicionado.
“Os aparelhos estão com a pesquisa por voz aprimorada. Então da forma como você fala, a TV já vai dar o seu perfil, e você pode fazer pesquisa através de inteligência artificial da própria TV”, afirmou. “O consumidor também pode fazer da TV o centro de comando que se comunica com todo o ecossistema da casa, conectando o celular à televisão e a televisão a outros aparelhos, como geladeiras e ar-condicionados da marca”, contou Fiani.
Tendência de compra em ano de Copa se inverte
Depois da Copa do Mundo do Catar acontecer no final do ano em 2022, o evento vai voltar a ser no meio do ano em 2026. Isso vai fazer com que a tendência de compra de SmartTVs, que geralmente acontece no final do ano, por conta da Black Friday, se inverta.
“Em ano de Copa do Mundo 50% das vendas acontecem no primeiro semestre, principalmente na semana do consumidor e no Dia das Mães. Essa proporção normalmente é de 45% no primeiro semestre e 55% no segundo”, finalizou Gleb.
Já Corbacho explica que a venda no segundo trimestre de 2026 pode aumentar até 20% na comparação com 2025. “O consumidor vai se empolgando conforme a seleção avance. Então essa compra pode acontecer até o mês de julho”, encerrou.
