Entenda por que a Lu do Magazine Luiza mudou de visual e ficou loira
A Lu do Magalu apareceu loira nas redes sociais como parte de uma campanha publicitária em parceria com a Koleston, marca de coloração da Wella, que transformou temporariamente o visual da personagem em todos os perfis da varejista. A ação, desenvolvida pela agência W3Haus, terá duração de cerca de 30 dias e prevê novas mudanças após o Carnaval. Criada como influenciadora digital do Magazine Luiza, a Lu já estrelou campanhas para diversas marcas desde 2017 e soma hoje mais de 34 milhões de seguidores nas redes sociais.
Personagem animada criado pelo Magazine Luiza para ser uma influenciadora digital oficial da empresa, a Lu do Magalu apareceu loira nas redes sociais nesta quarta-feira, 4. A mudança de visual é uma campanha publicitária feita em parceria com a marca de coloração de cabelos Koleston, da multinacional de cosméticos Wella.
O avatar da Lu já foi substituído em todas as redes sociais da rede varejista para uma figura com cabelo loiro. A troca ocorreu após a publicação de uma publicidade em vídeo em que a Lu aparece primeiro de roupão e com seu tradicional cabelo escuro e, depois, arrumada com o cabelo loiro. “Às vezes tudo que a gente precisa é mudar e se expressar de uma nova forma”, diz uma voz em off. Ao final, aparece a linha de produtos Koleston Deluxe e a voz narra um slogan da marca. Assista:
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A agência responsável, a W3Haus, desenvolverá outras ações ao longo dos próximos 30 dias. Após o carnaval, a Lu deverá passar por outra mudança de visual. Durante todo o período, a personagem aparece com o novo cabelo em todos os posts do perfil, como se fosse de fato uma pessoa que pintou o cabelo.
Os valores investidos pelas empresas na campanha de marketing não foram informados.
Lu do Magazine Luiza em outras campanhas
Não é a primeira vez que a influenciadora digital animada do Magalu faz uma “publi” para outra empresa. A Lu começou a fazer publicidades remuneradas em 2017, com a Motorola e a Samsung. Desde então, já vinculou sua imagem a marcas como Lancome, Trident, Dell, Adidas, Loreal, Uber, Mastercard e WhatsApp.
“A mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia do Magalu Ads, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos nossos consumidores e um impacto genuíno e inovador”, afirma Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads.
Em julho de 2024, a Lu chegou a estrelar uma campanha do Burger King em canais de televisão. “Pela primeira vez a Lu vai para TV falar de uma marca que não é o Magalu!”, celebrou na época a presidente do conselho de administração da empresa, Luiza Helena Trajano. No vídeo, Lu anunciava uma promoção de lanches da rede de fast-food e brincava com o fato de ser virtual e desejar comer comida de verdade.
O foco das publicidades da Lu, no entanto, segue nas redes sociais. A influenciadora virtual acumula mais de 34 milhões de seguidores, somando seu público nas redes Instagram, Tik Tok, X, Facebook e YouTube.
